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          高安陶瓷企業入駐廣東、銷量節節高升,廣東磚“不行”了嗎?
          發布時間:2023-09-08 瀏覽量:1097

          今年以來,建陶行業一些陶瓷廠家喊出“廣東制造、假一賠十”等類似的營銷宣傳語,引起了全行業包括各產區廠家、經銷商、行業人士、媒體多方對于廣東磚和瓷磚產地等話題的“口水戰”:

          有的觀點認為所謂“廣東制造、假一賠十”就是營銷噱頭;

          也有觀點表示現在的“廣東磚”早就不是以前的廣東磚了,其他產區的瓷磚質量不比它差;

          還有觀點說瓷磚不看產地,廣東有好磚差磚,江西也有好磚差磚;

          更有觀點認為“買磚就買廣東產”是行業最大的謊言;

          ……

          直到現在,這場“口水戰”仍然沒有定論。

          01

          一直以來,廣東磚無論在行業內還是市場上的熱度都非常高,基本上等同于高品質瓷磚的代名詞,廣受消費者的認可。在很多消費者甚至行業人士的心目中,廣東產的瓷磚質量更高,更不容易“踩雷”“翻車”。這種觀念不是一朝一夕形成的。

          廣東是全國產能最大的建筑陶瓷產區,佛山從上世紀八十年代初期就率先引進國外自動化瓷磚生產設備,開啟中國建陶產業現代化發展。經過四十多年的發展,廣東包括佛山在內的大部分地區例如肇慶、清遠、江門、潮州、云浮等,都已經成為國內主要的建陶產區,同時在設備、技術、原料、生產、質量管理和市場銷售等方面不斷完善,一步步領先于其他建陶產區。

          更重要的是,廣東還孕育出了一大批的知名的優秀瓷磚品牌,例如馬可波羅、東鵬、鷹牌、冠珠(新明珠)、宏宇、蒙娜麗莎、簡一、金意陶等,這些品牌的好口碑也讓廣東磚、廣東制造更加被市場熟知和信任。

          后來的發展大家也都知道——由于交通運輸、生產成本以及環保政策等多種因素,以頭部品牌為主的部分廣東陶企紛紛在江西、廣西、湖南、湖北等建陶產區設立生產基地,這也讓“廣東磚”開始受到質疑。與此同時,非廣東產區的陶企在設備、技術、原料等方面迎頭趕上。不少行業人士都認為,非廣東產區早就能夠生產出跟廣東磚一樣的高品質瓷磚了。

          隨著抖音、小紅書等新媒體平臺成為瓷磚銷售的渠道,為了獲取更大的關注度,部分陶企、商家或是KOL達人不斷夸大“廣東磚”“廣東制造”,部分廠商更是把“廣東制造,假一賠十”標在瓷磚背面,作為宣傳手段以提高銷量。雖然確實存在部分廠商的產品是真正的“廣東制造”,但在其中魚目混珠的也不少。此事一經發酵,最終就變成了覆蓋全行業、關注度極高的一場“口水戰”。

          在這場關于廣東磚的行業爭論中,大部分人都會提到江西磚。作為產能僅次于廣東第二大建陶產區,江西陶企近幾年的發展相當迅猛。在廣東產區開窯率受成本、環保等因素影響一路走低時,江西產區卻始終維持90%以上的高開窯率,當地頭部陶企的產銷率更是高得驚人。因此,江西磚經常被拿來跟廣東磚比較,說的最多的也還是“質量比不比得上廣東磚”。

          02

          那么,江西產區能不能生產好瓷磚呢?質量對比廣東磚有多大的差距?這應該是很多人想知道的問題。

          前文提到目前非廣東產區不少陶企在設備、技術、原料等方面已經基本趕上廣東陶企了,尤其是江西。眾所周知,除了一些知名陶企在江西設立生產基地以外,廣東不少其他陶企的產品也有在江西頭部陶企代工生產,其質量同樣獲得了市場認可。這說明,江西產區或者其他非廣東產區的陶企,在同等設備技術硬件下,也能做出跟廣東磚一樣的高品質瓷磚,甚至有行業人士認為,非廣東產區的瓷磚做得比廣東一些小廠、私拋廠的更好。

          在設備技術都一樣的情況下,理論上生產好瓷磚其實只要做好高要求的質量管理標準,這對于江西許多具備代工能力的陶企來說是輕而易舉的事情。但是,這只是小范圍存在于江西有實力的部分陶企中間。從大范圍來講,江西磚在質量上和廣東磚相比確實存在一定差距。江西磚或其他非廣東磚要想趕上廣東磚,還要從整體上讓大部分的陶企都做出改變。

          但話又說回來,難道江西陶企不想做出好瓷磚嗎?不是不想,而是不能。

          為什么?因為行業大部分人不認可、消費者不認可、市場不接受,目前市場上還是以買廣東磚為主流,這需要市場消費觀念的改變。同時,江西以及其他非廣東產區陶企在品牌建設上比廣東陶企落后太多,由于沒有強大的品牌知名度和影響力支撐,它們的銷售渠道、市場資源決定了它們“不能”做高溢價的好瓷磚。

          想要改變,必須在品牌打造上下功夫。

          03

          實際上,江西等非廣東產區陶企確實正在打造品牌上努力,典型案例就是江西頭部陶企華碩控股集團。

          5月31日,華碩控股集團官宣全資收購原廣東恩平俊輝陶瓷有限公司,打造集團第五大生產基地,將建成投產大型中板、拋釉磚智能生產線,基地建成后,日產能將達到約10萬㎡。此后不久,華碩控股集團宣布,其通過競拍獲得大唐合盛瓷磚及相關13枚商標,并透露“集團主力品牌金管家陶瓷營銷中心總部將落戶佛山,推動華碩陶瓷集團產品和品牌建設的持續升級?!?

          從華碩控股集團一系列的動作來看,其通過建立廣東生產基地、收購廣東品牌商標,想要實施強品牌戰略的目的已經相當明顯了。而這也可以看出,“廣東磚”“廣東制造”的名聲在當下對瓷磚品牌的賦能作用確實非常大。

          在華碩控股集團的并購動作之后,建陶行業里還傳出了兩起非廣東產區陶企“入駐”廣東的消息。消息由陶業時訊報道,一起是江西高安一家頭部陶企將要去廣東找產能,方式是租購或并購;另一起是華中一陶企注資3000萬給某佛山大品牌,在被爆出前行業盛傳已久。不過,這兩起消息均沒有得到確認。

          從以上幾起收購并購消息來看,基于“廣東制造”在市場上的影響力,以及短時間內無法轉變消費者購要買廣東磚的消費觀念,非廣東產區陶企已經“蠢蠢欲動”,想要入駐廣東提高品牌知名度、提升銷量。

          與此同時,非廣東產區陶企在當地也吹響了高質量發展轉型的“沖鋒號”。

          8月28日,太陽企業集團邀請行業專家、行業媒體代表、經銷商代表、材料、裝備企業代表共同召開了企業創新與發展研討會。太陽企業集團董事長胡毅恒表示,廣東產地化戰略只是針對行業現狀的一個應對方法,是“術”,不是“道”。他提出,太陽企業要堅守品質,以縱向提升為主,以橫向拓展為輔,堅持長期主義。太陽企業集團總經理胡堯也表示,打造品牌IP、產品IP、精準投放,精準服務,是企業獲得進一步發展空間和契機的關鍵。

          顯然,江西產區另一家頭部陶企也發聲要“做好品質、做強品牌”了。事實上,以江西頭部陶企為主的非廣東產區陶企近幾年發展確實越來越迅猛,例如太陽企業集團上半年營收就增長超16%,比廣東幾大頭部陶企增長率都高,華碩、羅斯福、格仕祺等其他陶企上半年月度產銷都維持很高的水平,超110%、150%也十分常見。

          那么問題就來了,非廣東產區陶企和品牌崛起會不會對廣東陶企和品牌造成危機呢?答案可能很快就能得到檢驗了,也許就在華碩控股集團旗下金管家佛山展廳正式落戶之后。


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